Marka kimliği oluştururken nelere dikkat edilmeli?
Marka kimliği çalışmasına başlamadan önce hedef, içerik ve teslim kapsamını netleştiren bir hazırlık rehberi.
Logodan önce markayı tanımlayın
Markanızın ne sunduğunu, kime seslendiğini ve hangi farkıyla hatırlanmak istediğini birkaç cümlede yazın. Yeni bir marka ile mevcut kimliği yenilenen bir marka aynı sorulara farklı yanıtlar verir. Hedefi baştan belirtmek, tasarım kararlarının yalnızca kişisel beğeniye göre alınmasını önler.
Mevcut materyalleri bir araya getirin
Logo dosyaları, kullanılan renkler, yazı karakterleri, basılı materyaller ve dijital ekranlar aynı klasörde toplanmalı. Hangi uygulamaların korunacağı, hangilerinin değişeceği ve mevcut dosyaların kullanım hakları birlikte değerlendirilir. Yalnızca düşük çözünürlüklü bir logo paylaşmak yerine varsa vektörel dosyayı ekleyin.
Kullanım alanlarını sıralayın
Kimlik nerelerde yaşayacak? Web sitesi, sosyal medya, teklif dosyası, kartvizit ve katalog gibi gerçek kullanım alanlarını listeleyin. Öncelik sırası, hangi uygulamaların tasarım yönünü test etmek için hazırlanacağını belirler. Her proje aynı uygulama setine ihtiyaç duymaz.
Onay akışını ve teslimleri netleştirin
Karar veren kişiyi, geri bildirimlerin nasıl birleştirileceğini ve onay takvimini belirleyin. Logo alternatifleri, revizyon adımları, kullanım kılavuzu ve teslim formatları teklifin içinde açıkça yer almalı. Böylece süreç boyunca yeni beklentiler ortaya çıktığında kapsam yeniden konuşulabilir.
Ajans tekliflerini aynı kapsamla karşılaştırın
Yalnızca fiyatı veya sunulan alternatif sayısını karşılaştırmayın. Araştırma, tasarım sistemi, gerçek uygulama örnekleri ve dosya teslimi dahil mi? İlgili portföyleri inceleyin ve çalışmanın günlük kullanımda nasıl sürdürüleceğini sorun. İyi bir brief, tekliflerin de daha anlaşılır olmasını sağlar.